Savoir où nous sommes avant de décider où aller

Pour savoir où aller, il faut souvent commencer par savoir où nous sommes

Depuis le début de l’aventure, nous tenons à créer bien plus que des ceintures. Nous voulons créer une marque.

Le mot KAZARTT vient de KAZUAL & SMARTT mais aussi du nom de famille de ma grand-mère maternelle (Mme Cassart).

Mais qu’est-ce que notre marque représente ? Quelles sont nos valeurs ? Notre mission ? Comment pouvons-nous nous différencier face à notre concurrence ?

Amandine et moi-même, nous sommes penchés sur ces questions à de multiples reprises. Aujourd’hui, désireux de monter KAZARTT vers le niveau supérieur, nous avons décidé de nous associer avec une agence spécialiste dans le branding (Acute & Creative) pour l’analyse de notre marque et sa définition stratégique.

Commençons tout de suite avec l’analyse de notre marque.

L’analyse de notre marque

Notre collaboration avec l’agence a commencé par plusieurs sessions de brainstorming, une enquête à laquelle vous avez été plus de 130 à participer (Encore merci !) et une analyse approfondie de nos concurrents.

Avant, nous définissions KAZARTT avec ses mots-clés suivant :

  • Original
  • Casual
  • Ajustable
  • Durable

Et ce qui nous différencie actuellement du reste du marché ?

  • Nos motifs originaux
  • La taille ajustable de notre ceinture
  • Le fait que nous sommes une marque mono-produit

A l’issue de cette analyse, nous avons conclu que:

  1. Pour nous différencier, nous devons créer du contenu bien au-delà du produit lui-même.
  2. Une personnalité de marque claire et distincte sera clé pour que nos clients puissent s’identifier à KAZARTT.

Nous avons donc choisi un territoire de marque: “Célébration partagée” s’illustrant avec les mots-clés suivants:

  • L’amusement
  • La connection
  • La surprise
  • Le moment présent

La question est désormais la suivante: comment pouvons-nous parler avec notre public et les toucher. Comment pouvons-nous créer cette connexion ?

Pour cela, nous passons à la phase 2 du projet: la définition stratégique.

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